Reklamy w AI i streaming: jak media walczą o użytkowników w 2024

Druga połowa 2024 roku to okres intensywnych zmian na rynku mediów, reklamy i streamingu. Giganci technologiczni, tradycyjne koncerny medialne i platformy społecznościowe jednocześnie przepisują zasady monetyzacji treści, wprowadzając nowe sposoby zarabiania na uwadze użytkowników.

ChatGPT otwiera się na reklamy w Europie

Platforma OpenAI wkroczyła na europejski rynek reklamowy, uruchamiając system ogłoszeń na 31 krajach kontynentu. Innowacja ta dostępna jest zarówno dla użytkowników korzystających z darmowego planu, jak i dla posiadaczy płatnych subskrypcji. To znaczący krok w kierunku komercjalizacji narzędzia, które do tej pory opierało się przede wszystkim na modelach subskrypcyjnych.

Wprowadzenie reklam w ChatGPT sygnalizuje zmianę strategii – nawet najpopularniejsze narzędzia AI zaczynają szukać dodatkowych źródeł przychodów poza opłatami użytkowników. Rynek europejski, z jego zaawansowanymi regulacjami dotyczącymi ochrony danych i prywatności, stanowi szczególne wyzwanie dla tego rodzaju ekspansji.

Jak Google i TikTok zmieniają grę w reklamie

Google rozwija swoją platformę Demand Gen, integrując nowe możliwości związane z wideo i generowaniem materiałów przy wsparciu sztucznej inteligencji. Jednocześnie gigant z Mountain View zmienił podejście do walki ze spamem – w krajach Europejskiego Obszaru Gospodarczego ręczne działania Google’a mające na celu obniżenie rankingu stron nie będą już wpływać na wyniki wyszukiwania. To zmiana w interpretacji zasad dotyczących nadużyć reputacji witryn.

TikTok natomiast ekspanduje poza ekrany smartfonów. Platforma rozszerza swój program Out of Phone na rynki europejskie, umożliwiając emisję materiałów na billboardach, ekranach w sklepach i kinach. To strategia, która łączy świat cyfrowy z fizycznym, otwierając nowe możliwości dla reklamodawców i twórców treści.

Reorganizacja sektora medialno-reklamowego

Tradycyjne grupy medialne dostosowują się do nowych warunków rynkowych. Axel Springer przeprowadza reorganizację sprzedaży reklam swoich niemieckich marek, podczas gdy Dentsu konsoliduje ofertę commerce i retail media. Te zmiany odzwierciedlają trend łączenia różnych kanałów sprzedaży w zintegrowane platformy.

Bardziej dramatyczne ruchy obserwujemy na poziomie właścicielskim. Rupert Murdoch rozważa połączenie Fox Corporation i News Corporation – dwa podmioty, które zostały rozdzielone w przeszłości. Bertelsmann zaś planuje przeprowadzenie jednej lub dwóch znaczących akwizycji w nadchodzących miesiącach, szukając wzrostu na rynkach USA, Chin, Indii i Brazylii. Koncern zakłada osiągnięcie przychodu w wysokości 1 miliarda euro na rynku indyjskim.

Nowe możliwości dla twórców i zmiana równowagi sił

X (dawniej Twitter) uruchomił program Original Content Rewards Program, oferując twórcom nowe możliwości zarabiania na swoich materiałach. To kolejny przykład tego, jak platformy konkurują o talenty poprzez systemy wynagrodzeń.

Jednocześnie obserwujemy znaczące przesunięcia w sile rynkowej. We Włoszech udział lokalnych nadawców spadł z 78 procent w 2020 roku do 57 procent w 2025 roku. To pokazuje, jak platformy globalne przejmują przestrzeń medialno-reklamową kosztem lokalnych graczy.

Co to oznacza dla polskiego rynku

Polska, jako część Europejskiego Obszaru Gospodarczego, będzie objęta nowymi zasadami Google’a dotyczącymi algorytmu wyszukiwania. Wprowadzenie reklam w ChatGPT na 31 rynkach europejskich oznacza, że polscy użytkownicy będą mieć dostęp do tego systemu, co zmieni doświadczenie korzystania z narzędzia.

Ekspansja TikToka poza smartfony ma również znaczenie dla polskiego rynku – lokalne marki będą mogły korzystać z nowych formatów reklamowych. Jednocześnie zmiany w strukturze właścicielskiej dużych koncernów medialnych mogą wpłynąć na dostępność treści i modele biznesowe polskich mediów, które często współpracują z międzynarodowymi partnerami.

Dla polskich twórców nowe programy wynagrodzeń na platformach takich jak X czy ChatGPT otwierają dodatkowe możliwości zarobkowe, choć dostęp do nich zależy od spełnienia konkretnych kryteriów każdej platformy.

Przemiany strukturalne jako odpowiedź na fragmentację rynku

Wszystkie te zmiany łączy wspólny mianownik: fragmentacja rynku medialnego i rosnąca konkurencja o uwagę użytkownika. Tradycyjne media tracą grunt pod nogami, platformy cyfrowe konsolidują pozycję, a nowe technologie – zwłaszcza AI – stają się kluczowym narzędziem konkurencji.

Wprowadzenie reklam w narzędziach AI, rozszerzenie możliwości reklamowych przez Google i TikToka, oraz reorganizacja dużych koncernów medialnych to symptomy głębokich zmian w sposobie, w jaki biznes medialno-reklamowy zarabia na treści i uwadze użytkowników. Polska część tego rynku będzie musiała szybko się dostosować do nowych realiów.